В военной науке одним из ключей к победе является успешное
дезинформирование противника о количестве, расположении и составе союзных
войск. Заставьте оппонентов считать вас побежденным, и вы станете
хозяином положения.
Хотя это правило известно с древнейших времен, о действенности его в
PR-сражениях по-прежнему знают далеко не все. Раздуйте рекламную кампанию
своего продукта до непотребных масштабов, и вы искусственным путем
создадите армию разочарованных потребителей, завышенные ожидания которых
окажутся обманутыми суровой действительностью, как бы хороша она ни была.
Опустите самооценку ниже плинтуса - и обязательно найдутся добрые люди,
которые сами отыщут достоинства и плюсы. Наученная многолетним горьким
опытом, Infogrames на этот раз поступила более мудро. Имея в качестве
исходных данных если не революционный, то весьма оригинальный и
перспективный проект, «рекламщики» позиционировали его как «простенькую
пошаговую стратегию для первоклашек» - ведь вывески типа “Plain
Worms”, “StarCraft TBS” … Читать дальше